Fotografo Lookbook Milano

Milano è la capitale degli showroom. Ogni stagione, brand italiani e internazionali presentano le loro collezioni ai buyer che arrivano da tutto il mondo per decidere cosa porteranno sugli scaffali della stagione successiva. In quel contesto le immagini del lookbook non sono supporto alla vendita: sono il primo filtro. Se le immagini non convincono, il buyer non entra nello showroom.

Ho sviluppato il mio approccio al lookbook lavorando con brand che presentano a Milano, Parigi e Berlino. La differenza tra un lookbook che funziona e uno che non funziona si misura in ordini, non in like. Questo mi ha insegnato a lavorare con rigore sulla relazione tra il capo e l'ambiente, sulla consistenza della luce tra uno scatto e l'altro, sulla selezione finale delle immagini che devono costruire un ritmo coerente.

Lavoro con collezioni S/S e A/W, capsule collection, drop limitati e linee accessori. Ogni progetto viene strutturato in funzione del canale principale di distribuzione: un lookbook per showroom ha esigenze diverse da uno pensato per i buyer digitali di piattaforme come Farfetch o SSENSE, e diverse ancora da uno per la presentazione alla stampa.

Le fiere di settore milanesi — Micam per le calzature, White Milano per il fashion contemporaneo, Super per il lifestyle — sono appuntamenti chiave nel calendario di chi produce lookbook. So come organizzare le produzioni fotografiche in prossimità di quelle date, con i tempi e i formati giusti per ogni contesto.

Milano ha il sistema showroom più strutturato d'Italia. Via Tortona, il Quadrilatero, le vie intorno al Palazzo della Permanente: showroom che lavorano su appuntamento con buyer da Europa, Giappone, Corea del Sud e Nord America. Per questi mercati le immagini del lookbook devono essere prodotte con una logica precisa, comprensibile anche a chi non parla italiano e non conosce il contesto del brand.

Ho realizzato lookbook per brand che portavano le loro collezioni per la prima volta alle fiere milanesi e per etichette consolidate che volevano aggiornare il proprio linguaggio visivo. In entrambi i casi il punto di partenza è la stessa domanda: il buyer che vede queste immagini capisce immediatamente chi siete? Se la risposta non è sì senza esitazione, c'è ancora lavoro da fare. Contattami prima delle date di produzione così costruiamo il progetto con il tempo necessario.